Η διαχρονικότητα είναι η πιο ουσιαστική μορφή βιωσιμότητας

Όταν μιλάμε για βιωσιμότητα στη μόδα, η κουβέντα καταλήγει συνήθως στα υλικά, τις πιστοποιήσεις, τον τρόπο παραγωγής. Όλα αυτά έχουν βέβαια σημασία. Υπάρχει, όμως, ένα ερώτημα που έρχεται πριν από όλα τα υπόλοιπα: για πόσα χρόνια θα θέλει κάποιος να φοράει πραγματικά αυτό το ρούχο;

Γιατί ένα ρούχο φτιαγμένο για να φορεθεί λίγες φορές και μετά να ξεχαστεί, δύσκολα μπορεί να πει κανείς ότι είναι πραγματικά βιώσιμο —όσο καλές κι αν ήταν οι προθέσεις πίσω από την παραγωγή του.

Στο Ontoson, η βιωσιμότητα ξεκινά από τον σχεδιασμό. Από την πρόθεση να φτιαχτεί κάτι που θα παραμείνει επίκαιρο πέρα από μία σεζόν —που δεν στηρίζεται στην ταχύτητα των τάσεων, αλλά στη διαχρονικότητα της φόρμας, στην ποιότητα, και τελικά στη σχέση που θα χτίσει με τον άνθρωπο που το φοράει.

Γι’ αυτό, άλλωστε, επιλέγουμε να παράγουμε στην Ελλάδα. Όχι απλώς επειδή είναι ο τόπος μας —αλλά επειδή η μικρή κλίμακα παραγωγής μάς επιτρέπει να είμαστε παρόντες σε κάθε βήμα. Να συνεργαζόμαστε από κοντά με όσους φτιάχνουν κάθε κομμάτι, να ελέγχουμε την ποιότητα, να διορθώνουμε αυτό που χρειάζεται διόρθωση, μέχρι το σχέδιο να ανταποκρίνεται πραγματικά σε αυτό που είχαμε στο μυαλό μας.

Ο περιορισμένος αριθμός κομματιών δεν είναι στρατηγική δημιουργίας σπανιότητας. Είναι συνειδητή επιλογή. Προτιμούμε λιγότερα ρούχα, στα οποία όμως μπορούμε να δώσουμε περισσότερο χρόνο, περισσότερη προσοχή, ουσιαστικότερη φροντίδα.

Για εμάς, η αξία ενός ρούχου δεν κρίνεται από το πόσο γρήγορα θα φύγει από το ράφι. Κρίνεται από το αν, χρόνια αργότερα, θα εξακολουθεί να έχει θέση στη ζωή εκείνου που το επέλεξε.

Ίσως, τελικά, η βιωσιμότητα να μην ξεκινά από το εργοστάσιο. Ίσως ξεκινά από τη στιγμή που κάποιος αποφασίζει πως αυτό το ρούχο αξίζει να μείνει στην ντουλάπα του για πολλά χρόνια ακόμα.